Tile of Spain desplega la seva innovació a la Clerkenwell Design Week de Londres per captar el prescriptor britànic

 

Una estratègia de valor afegit per al prescriptor

 

La indústria ceràmica espanyola, sota la marca Tile of Spai, reforça la seva aposta pel mercat britànic amb la seva participació a la Clerkenwell Design Week 2026, que se celebra del 19 al 21 de maig a Londres. Impulsada per Ivace+i Internacional, organisme dependent de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, la iniciativa busca connectar amb arquitectes i dissenyadors, consolidant el Reino Unido com un mercat clau per a la prescripció de producte.

 

L'acció es desenvolupa en estreta col·laboració amb la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) i la Cámara de Comercio de Castelló. Mónica Payá, directora general d'Emprenedoria i Internacionalització, que s'ha desplaçat a Londres per donar suport a les empreses de la Comunitat Valenciana, ha destacat la importància d'aquesta iniciativa: “Ens dirigim a un públic professional que pot prescriure la rajola de la Comunitat Valenciana amb una mostra que apel·la a l'experiència sensorial, cosa que ens permet continuar creant una imatge potent del nostre sector ceràmic més enllà de les nostres fronteres”.

 

'The Secret Garden': la ceràmica com a experiència sensorial

 

En el seu debut a la Clerkenwell Design Week, el sector ha presentat una proposta nova sota el nom de 'The Secret Garden'. Dissenyada per lestudi darquitectura La Errería, la instal·lació reinterpreta el clàssic jardí anglès com una reflexió sobre la materialitat a l'arquitectura.

 

Inspirat en la novel·la de Oscar Wilde 'The Importance of Being Earnest', on el jardí victorià simbolitza l'aparença i l'estatus social, el projecte reflexiona sobre la relació entre allò superficial i allò essencial. La instal·lació reivindica la ceràmica com un material que transcendeix allò purament visual per redefinir l'experiència de l'espai públic, proporcionant un entorn de calma i benestar al jardí de la Orden de St. Joh de Londres.

 

segons explica Mónica Payá, «hem organitzat el debut d'una mostra del nostre sector ceràmic a la Clerkenwell Desig amb una proposta nova anomenada The Secret Garde«. L'estructura, organitzada en quatre parterres que evoquen les estacions, desplega un paisatge de peces ceràmiques en forma de tòtems, taules i seients, convidant els visitants a interactuar amb l'espai i explorar la varietat d'acabats, colors i textures.

 

Marques valencianes participants

 

Aquesta mostra singular agrupa 13 marques de rajola de la Comunitat Valenciana, seleccionades per la capacitat d'innovació i disseny. Les empreses que formen part de la instal·lació són:

• Adex
• Cevica
• Cifre Cerámica
• Cristacer
• Decocer
• El Barco
• Harmony
• La Platera
• Porcelanosa
• STN Cerámica
• UNDEFASA
• WOW Desig
• INTHETILE

 

Clerkenwell Design Week: un aparador clau al Regne Unit

 

El festival se celebra al districte londinenc de Clerkenwell, reconegut per albergar una de les concentracions més grans d'arquitectes, dissenyadors i showrooms de la ciutat. L'esdeveniment s'ha consolidat com a fòrum de referència per al disseny i l'arquitectura moderna, reunint professionals i talents emergents de la indústria. Les dades de ledició anterior demostren el seu poder de convocatòria.

 

Concepte	xifra
Edició	2026
Visitants (Edició 2025)	43.162 professionals
Showrooms participants	Més de 180
activitats programades	Més de 600

 

Amb aquesta iniciativa, Tile of Spai presenta una interpretació contemporània de l'arquitectura, on els materials no només compleixen una funció estètica, sinó que també generen experiències i interacció, alineant-se amb les tendències més avantguardistes del sector.

 

Claus i preguntes freqüents sobre la presència de Tile of Spain a Londres

 

Per què és el mercat britànic un objectiu estratègic per al sector ceràmic espanyol?

El Reino Unido és un mercat madur i d'alt valor afegit, amb un gran nombre d'arquitectes, dissenyadors i interioristes que actuen com a prescriptors en projectes de gran envergadura a nivell global. Posicionar la marca Tile of Spai en aquest ecosistema és clau per accedir a projectes d'alta gamma i consolidar la imatge de la ceràmica espanyola com a sinònim de disseny i innovació.

 

Què aporta una instal·lació com 'The Secret Garden' davant d'un estand tradicional?

Una instal·lació artística i sensorial permet a les marques connectar amb el públic professional a un nivell més profund i emocional. En lloc de limitar-se a exhibir producte, es crea una experiència memorable que associa la ceràmica espanyola amb conceptes com la creativitat, el benestar i l'avantguarda. Aquesta estratègia de branding reforça el prestigi del sector en conjunt.

 

Quines conseqüències té aquesta acció per a les empreses exportadores espanyoles?

Aquest tipus d'iniciatives de promoció coordinada eleven la percepció de tota la indústria ceràmica de España. Per a les empreses participants, suposa una exposició directa a prescriptors clau. Per a la resta del sector, contribueix a enfortir la marca país «made in Spai» en l'àmbit del disseny i l'arquitectura, facilitant futures oportunitats de negoci al mercat britànic i altres mercats influenciats per les seves tendències.