Shelly Ramírez, directora de Chacco Marketing: “Som una referència a l'hípica i ara tenim un mercat mundial”

Shelly Ramírez és una advocada d'origen americà. Nascuda a Miami, va créixer i va estudiar a Múrcia. Però un dia va decidir que el seu fort era el món de l'hípica i va fundar Chacco Màrqueting, una consultora, agència de màrqueting i comunicació dedicada a aquest univers dels cavalls, passió que es comparteix a gairebé tothom, especialment a Amèrica, a l'Orient Mitjà ia Europa.

 

L'empresa rep el nom de Chacco-Blue, un llegendari cavall de salt que va morir el 2012 i els fills del qual continuen destacant als concursos mundials d'hípica. En uns anys, Chacco Marketing ha esdevingut la referència del sector. Assessora a quadres i genets, ofereix serveis a empreses i difon una indústria que en els darrers anys s'ha obert a un públic més ampli. Shelly dirigeix ​​a més Chacco Info, la web d'informació especialitzada per a tothom que vulgui conèixer novetats al món del cavall. Des d'Espanya, Chacco Marketing treballa ja a Amèrica i l'Orient Mitjà.

 

-¿Com ha fet Chacco Marketing el salt a aquests països?

 

L'empresa va néixer a Espanya. Primer com a consultora, i després com a canal d'informació i comunicació. Chacco Info és una pàgina dactualitat amb centenars de milers de visites cada mes. Ens llegeixen des de tots els punts de món on hi ha interès a l'hípica. I ens van trucar de Florida perquè ens segueixen. Chacco Info és la nostra manera d'arribar a tots els apassionats pels cavalls.

 

-En aquest procés d'internacionalització s'han presentat també oportunitats a Aràbia Saudita, a Veneçuela o al Canadà. Són objectius de Chacco Màrqueting?

 

Volem arribar fins on els cavalls ens portin. No ens marquem límits. Sabem que la passió pel cavall és com un passaport internacional de trànsit ràpid. Compartir el verí de l'hípica ens permet tractar amb cultures molt diverses, que tenen alguna cosa en comú: adoren els cavalls i senten devoció per l'hípica. Amb els àrabs és una cosa immediata. Però també tenim clients a República Dominicana, o al Canadà. Veneçuela és el país de la meva família materna, el lloc on torno sovint, perquè hi tinc bona part dels meus. I per mi treballar on vaig passar els primers anys de la meva vida tindrà sempre alguna cosa especial.

 

-I aquestes empreses que us demanen serveis des d'aquells països, què necessiten?

 

Busquen presència a mitjans espanyols, volen donar a conèixer els seus esdeveniments, les seves competicions, o els avenços que han aconseguit en cria i cura de cavalls. Necessiten serveis de màrqueting digital, realitzats per professionals amb experiència, que coneixen el mercat, que tenen bons contactes amb tots els actors del món de l´hípica. En definitiva, volen participar de l'enorme xarxa d'empreses, persones i esdeveniments que giren al voltant del cavall. En realitat, ens demanen el mateix que les empreses espanyoles: que els apropem al públic objectiu.

 

 

-¿Com va néixer Chacco Marketing?

 

L'empresa és la combinació de dues passions: la comunicació i el món del cavall. Vam néixer amb la pandèmia. consultora, donem solucions a totes les qüestions possibles ia totes les necessitats, ia Espanya som l?única agència que ho fa per a aquest sector.

 

-Parlem d'una indústria cada cop més potent. Quin paper juguen les empreses a l'hípica?

 

El cavall ja representa un 0,7 del PIB nacional. El públic de l'hípica és de classe mitjana alta. I les empreses cada vegada amb més claredat que és molt rendible associar-se a l'hípica. Les marques que patrocinen a genets o esdeveniments hípics arriben amb força al seu públic objectiu. Tenim un target publicitari molt precís, de gran qualitat i amb una projecció internacional molt potent. El cavall està associat amb atributs de gran qualitat: elegància, excel·lència, bona classe. Això explica que marques com Ferrari, Ralph Lauren, Hermés, portin als seus logos la icona del cavall com a imatge corporativa. És un dels símbols que ens continua despertant fascinació.

 

-Tinc la impressió que l'hípica, els darrers anys, s'ha obert a nous públics

 

L'hípica és l'únic esport en què competeixen en igualtat de condicions homes i dones. El seu camp dactuació és molt gran, així com els anys en què es pot realitzar. Hi ha gent que passeja a cavall amb 80 anys, nens que competeixen a Salt d'Obstacles amb sis anys o un genet olímpic que va assistir a París 2024 –Juan Antonio Jiménez Cobo– amb 65 anys. És cert que a nivells professionals cal comptar amb ajuda per competir. Però també és veritat que les grans empreses s'acosten cada cop més al món de l'hípica, i que grans empresaris com Marta Ortega, Guillem Barceló o Maria José Álvarez estan cada cop més implicats a l'hípica.

 

-Al juny tindrà lloc la III Copa Comunitat de Madrid, esdeveniment que per tercer any consecutiu confia en Chacco Marketing. Què representa aquest esdeveniment i com ha evolucionat aquests anys?

 

Aquesta tercera edició em fa especial il·lusió, ja que hem pujat a categoria 5estrelles, la màxima a nivell nacional. És el concurs hípic nacional més ben dotat del calendari, i és tot un honor i responsabilitat que confiïn un any més en els nostres serveis.

 

A aquest concurs li tinc un afecte especial, ja que LA RAÓ va apostar pel seu patrocini a la primera edició, sent conscients del públic al qual arriba aquest tipus d'esdeveniments, i com nosaltres gestionàvem el màrqueting del mateix, van veure la meva manera d'escriure i van acabar donant-me la secció d'hípica. Escriure en un dels diaris més importants d'Espanya constantment és una cosa que m'encanta.