Rioja redobla la seva activitat promocional a la Xina amb vista a la reactivació del mercat

Pequín, Cantó i Xangai acullen salons de Rioja

87 cellers de La Rioja presenten més de 450 referències en una gira que marca el retorn del personal comercial al país asiàtic

---

 

La Denominació d'Origen Qualificada Rioja ha donat un nou impuls a la seva activitat promocional a Xina amb la celebració d'una gira comercial que ha recorregut les ciutats de Pequín, Cantó i Xangai. Un total de 87 cellers de La Rioja han participat en aquesta iniciativa, que ha congregat més de 2.000 professionals del sector i ha permès degustar més de 450 referències de vins de Rioja.

 

La gira marca el retorn del personal comercial dels cellers de Rioja al país asiàtic després de la pandèmia i s'emmarca en l'estratègia de la Denominació d'Origen Qualificada per capitalitzar l'esperada reactivació del mercat xinès, un dels mercats internacionals de referència per a Rioja.

 

Els salons de Rioja han tingut una gran acollida entre els professionals del sector, amb més de 2.000 assistents en total. Entre els convidats hi havia representants d'importants empreses responsables de la comercialització de vi a Xina, cadenes hoteleres i resorts, cadenes de supermercats de producte importat i conglomerats estatals del sector de l'alimentació i la distribució.

 

Durant la celebració dels tres salons, els assistents van poder gaudir de tasts de més de 450 referències de vins Rioja, seleccionades per la seva singularitat i versatilitat per deixar constància de la gran diversitat que caracteritza la primera Denominació d'origen qualificada d'Espanya i la que més vi exporta d'Espanya.

 

La Denominació d'Origen Qualificada Rioja aposta per capitalitzar l'anhelat creixement del mercat xinès amb diverses accions promocionals

 

Addicionalment, en paral·lel, Rioja va oferir a cadascuna de les ciutats una masterclass impartida per formadors oficials de Rioja esgotant totes les places. Les sessions, conduïdes pels formadors Dorian Thang, en Pequín, Samuel Li, a Guangzhou i Sam Chen, a Xangai, van aconseguir submergir els assistents en un recorregut immersiu pels diferents estils de Rioja, si bé cada ponent va posar l'accent en aspectes específics, com vins d'origen, l'art de la criança o els monovarietals de Rioja.

 

El director de Màrqueting del Consell Regulador, Íñigo Tapiador, i responsables de la campanya de Rioja a la Xina han aprofitat també la gira per mantenir diverses trobades amb representants del sector a cadascuna de les ciutats amb importadors, periodistes especialitzats, formadors de Rioja d'origen xinès i ambaixadors de Rioja, constatant l'interès del mercat pels vins de la DOCA Rioja.

 

Tot i la conjuntura econòmica general d'aquest mercat, Xina segueix apostant pels vins de Rioja i manté una expectativa de recuperació del mercat, amb l'objectiu d'incrementar significativament els més d'1,5 milions de litres de vi de Rioja que es van exportar el 2023 al país, guanyant així posicions al rànquing de països importadors de la DOCA.

 

La gira de Rioja a la Xina continuarà a la tardor, amb visites a tres ciutats més de la zona costanera del país. A més, Rioja comptarà amb el seu propi espai i estand institucional a la fira ProWine a Àsia, que se celebrarà a Xangai entre el 12 i el 14 de novembre de 2024.