La DOCA Rioja redobla la seva aposta pel mercat nord-americà, un territori on la seva campanya de promoció ha recollit importants fruits. Consell Estatal de Vi i Begudes Alcohòliques de Pennsilvània (PLCB) a la regió vinícola espanyola, per invitació del Consell Regulador, posa de manifest el creixent interès d'aquest monopoli influent pels vins de Rioja. Aquesta és la segona ocasió en dotze mesos en què representants del PLCB es desplacen fins a la Denominació, cosa que evidencia una relació comercial en franca expansió.
El PLCB, entitat governamental que exerceix el monopoli sobre la venda i distribució de vi i licors a l'estat de Pennsilvània, s'erigeix com un gegant al sector. Amb una xarxa d'aproximadament 600 licoreries d'alta gamma i la potestat d'atorgar llicències a més de 20.000 actors de la indústria (productors, minoristes i distribuïdors), el seu impacte econòmic és innegable. impostos tan sols a Pennsilvània, consolidant-se com un dels compradors de vi més rellevants dels Estats Units i, particularment, un client significatiu per a la DOQ Rioja, amb la qual actualment treballa amb més de 160 referències.
John Wagner, el gerent i comprador de vi espanyol del PLCB, ha estat l'encarregat de recórrer els darrers dies el cor de la Denominació. El seu objectiu principal ha estat enfortir i expandir les relacions comercials existents, explorant el vast i divers panorama vinícola de Rioja.
En el marc de la seva visita, Wagner ha mantingut trobades amb més d'una vintena de cellers de La Rioja, tenint l'oportunitat de conèixer de primera mà els seus projectes, filosofies de producció i la qualitat dels seus vins. Un dels moments destacats de la seva agenda va ser un dinàmic exercici de tast ràpid (speed tasting) organitzat a les instal·lacions del Consell Regulador de la DOQ. Aquesta metodologia va permetre a Wagner avaluar una àmplia selecció de vins en un curt període de temps, facilitant la identificació de nous cellers i referències que podrien integrar-se al catàleg del PLCB. S'anticipa que, com a resultat directe del viatge, el monopoli estatal incorporarà noves etiquetes de Rioja a la seva oferta.
«Gràcies a aquesta visita, he pogut consolidar la meva relació de manera més estreta i directa amb els cellers de la DOQ Rioja,» va afirmar John Wagner, visiblement satisfet amb la seva experiència. «A més, he descobert nous estils de vi de Rioja que, al meu entendre, encaixen molt bé amb el públic nord-americà, especialment amb els consumidors joves, que mostren un interès creixent per propostes innovadores i de qualitat.»
La sincronització daquesta visita comercial es considera estratègica. L'exploració de les novetats de Rioja per part del PLCB es produeix en un moment crucial, permetent que les potencials noves incorporacions arribin a Pennsilvània amb el temps suficient per ser incloses en els programes promocionals de la «Període de vacances«. Aquest període, que abasta des de Halloween fins a Cap d'Any, representa el pic de vendes anual de vi i altres productes als Estats Units, intensificant l'activitat de distribució i la promoció als punts de venda.
Així mateix, Wagner va destacar l'oportunitat de descobrir les noves anyades de vins blancs i rosats de Rioja, productes considerats «de temporada» al mercat nord-americà i que coincideixen amb els mesos clau per consumir-los.
Si bé l'interès del PLCB per la DOCA Rioja es projecta a llarg termini, Wagner va manifestar la seva intenció de accelerar les operacions comercials en els propers 90 dies. Aquesta decisió coincideix amb la recent pròrroga aranzelària anunciada pel president nord-americà Donald Trump, un factor que sens dubte afavoreix la importació de vins europeus.
Un Mercat Estratègic en Creixement:
Les dades d'exportació del 2024 confirmen la importància dels Estats Units per a la DOQ Rioja. A l'últim exercici, les vendes a aquest país van experimentar un notable increment del 17%, i van assolir prop de 10,5 milions de litres comercialitzats. Aquest creixement sostingut subratlla l'efectivitat de la campanya de promoció que Consell Regulador manté als Estats Units des de fa dues dècades.
En el marc de la celebració del seu Centenari, la DOCA Rioja intensificarà encara més les seves iniciatives a diversos punts estratègics del país, adreçades a diferents segments de públic. Entre els esdeveniments més imminents destaca una commemoració especial a Nova York a mitjans de maig, organitzada en col·laboració amb una prestigiosa publicació. Aquest esdeveniment reunirà premsa especialitzada, professionals d'alt nivell i influencers, amb la participació d'uns trenta cellers de Rioja.
Així mateix, al juny Nova York tornarà a ser l'escenari d'un esdeveniment de gran rellevància en col·laboració amb la revista especialitzada Decanter. Aquesta trobada inclourà classes magistrals, recepcions exclusives per a compradors, premsa i altres convidats, on la DOCA Rioja serà la protagonista indiscutible.
Finalment, a finals de tardor, Rioja tindrà una presència destacada en un dels festivals enogastronòmics de referència de la costa oest: el «Los Angeles Wine & Food Festival«. La DOCa comptarà amb un Rioja Bar i desplegarà diverses activacions per promocionar els seus vins entre els assistents.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
