Autoritats i Ambaixadors Honoraris de la Marca Espanya reflexionen sobre la imatge i la influència d'aquest país al món

Més de 250 assistents es van donar cita al Museu del Prado

També es va analitzar l'impacte que la Marca Espanya suposa en la competitivitat de les empreses als mercats exteriors, a més de la seva repercussió en l'atracció de talent, inversions o turisme.

Més de 250 assistents es van donar cita a l'esdeveniment 'Espanya al món' organitzat pel Fòrum de Marques Renomenades Espanyoles (FMRE) al Museu del Prado. En aquest acte, que va ser inaugurat per la ministra d'Indústria, Comerç i Turisme, Reis Maroto, i clausurat pel ministre d'Afers Exteriors, Unió Europea i Cooperació, José Manuel Albares, es va analitzar la imatge i la influència del nostre país al món des dels punts de vista econòmic, polític i social.

En aquest esdeveniment, al qual van assistir nombrosos directius de les empreses membres de FMRE i representants de diverses institucions que integren el seu patronat, es va reflexionar sobre la imatge i la influència internacional d´Espanya. També es va analitzar el impacte que la Marca Espanya suposa en la competitivitat de les empreses en els mercats exteriors, a més de la seva repercussió en l'atracció de talent, inversions o turisme.

La inauguració va estar a càrrec del president el Reial Patronat del Museu del Prado, Javier Solana, i de ministra d'Indústria, Comerç i Turisme, Reis Maroto, qui va afirmar que “una de les nostres prioritats és reforçar la col·laboració publicoprivada, per la qual cosa el FMRE és un excel·lent instrument per potenciar la nostra imatge país, sens dubte un factor de competitivitat i clau en l'estratègia d'internacionalització. El ministeri comparteix amb el Fòrum incrementar el grau de sofisticació de l'oferta espanyola amb factors com ara la marca, el disseny i la innovació, factors que augmenten el valor dels nostres productes i serveis. Les marques han esdevingut motors de creixement generant un efector positiu sobre la imatge comercial del nostre país”.

Pablo López, director general de l'FMRE, va explicar en la seva presentació la nova etapa iniciada sota la presidència d'Honor de SM el Rei i la creació la figura dels Membres Protectors. López va desenvolupar a la seva ponència els territoris en què opera l'FMRE la seva actuació: els intangibles, la internacionalització i la Marca Espanya en la seva dimensió econòmica i empresarial. També va explicar el problema de coneixement de la realitat espanyola i els seus atributs, aspecte que millora amb un coneixement més proper, “cosa que es pot impulsar amb més comunicació i influència, a més d'una coordinació més gran dels diferents agents implicats amb una visió a llarg termini ”. Va comentar així mateix les quatre premisses que conformen l'estratègia de l'FMRE al voltant de la Marca Espanya: “descobriment, credibilitat, garantia Made By Spain i col·laboració publicoprivada".

Jose Manuel Entrecanales, President de ACCIONA e Ignacio Osborne, president de l'FMRE i d'Osborne, van compartir en un diàleg els seus punts de vista sobre la imatge d'Espanya des de l'àmbit empresarial. Entrecanales va assenyalar que “Espanya ha arribat al lloc que ens correspon al sector industrial, encara que ens queda molt per fer. Treballar amb l'Administració Pública d'altres països com a estranger no ajuda, per la qual cosa has de ser glocal, amb capacitat d'integració”.

El president del FMRE reclama recursos i coordinació per impulsar la Marca Espanya i la competitivitat de les nostres empreses

Recuperar la influència a Llatinoamèrica

El president del Real Institut Elcano, Jose Juan Ruiz, va realitzar la ponència 'El paper d'Espanya a l'actual escenari internacional' en què va comentar que “Espanya és un gran país, pels seus atributs com la democràcia consolidada, el sistema sanitari, la preocupació pel canvi climàtic, la baixa polarització, i la cultura espanyola que no deixa indiferent, en un context delicat pel xoc entre democràcies i autocràcies”. Ruiz va assenyalar que el nostre país és un dels que “millor reputació té entre el G-8, però no és així a Llatinoamèrica on som menys admirables, cosa que caldria restaurar d'una manera urgent”.

Durant la taula rodona, moderada per la presidenta d'EFE, Gabriela Canyes, van intervenir els Ambaixadors Honoraris de la Marca Espanya Sara Baras, bailaora, coreògrafa i directora, Maria Blasco, directora del Centre Nacional d'Investigacions Oncològiques, Luis García Montero, director de l'Institut Cervantes, i Emilio Butragueno, director de Relacions Institucionals del Reial Madrid que van exposar les seves impressions sobre la capacitat d'Espanya per millorar la seva imatge país en totes les dimensions: tecnològica i científica, artística, cultural i esportiva. A més de compartir la seva perspectiva sobre com intensificar el grau de coneixement del nostre país en àrees on encara no som prou rellevants.

El president de FMRE i president d'Osborne, va declarar que “Espanya compta amb un prestigi internacional i amb una imatge positiva, però una mica desequilibrada”, basada més en anomenats 'atributs tous' (qualitat de vida, cultura i entorn) i “menys en la dimensió econòmica i empresarial, com a empreses i marques reconegudes, tecnologia i innovació o qualitat de productes i serveis”. Per això va considerar que “és important corregir el grau de coneixement que es té en determinats països sobre Espanya i també la seva capacitat d'influència, a través d'instruments de diplomàcia pública i econòmica, per això cal dedicar recursos i articular la millor coordinació i col·laboració publicoprivada”.

L'acte va clausurar el ministre de Afers Exteriors, Unió Europea i Cooperació, José Manuel Albares, qui va afirmar que el ministeri està col·laborant activament amb el FMRE en diversos aspectes com l'acreditació dels Ambaixadors Honoraris de la Marca Espanya o els Amics de la Marca Espanya altres països. Albares va assenyalar que “la diplomàcia econòmica és fonamental i transversal en tots els àmbits de la política exterior, perquè sense ella no hi pot haver una projecció d'Espanya, un eix clau per a la defensa de la imatge i la reputació, que és un intangible que afecta directament a les empreses”. Albares va afegir que s'estava produint un nou ordre mundial amb un canvi molt profund en el model econòmic i social, a causa de la guerra a Ucraïna, que “ha produït la utilització de recursos econòmics com a font de pressió geopolítica. Els europeus busquem reforçar la nostra sobirania basada en un nou model de creixement per al 2030”.