Marques Hoteleres
La cadena hotelera Meliá Hotels International ha aconseguit la setena posició en el rànquing de fortalesa de marques de luxe de Brand Finance per al 2026. Aquesta fita la situa com l'única firma espanyola al top 10 global, resultat de la seva estratègia de reposicionament cap als segments premium.
Estratègia de reposicionament cap al segment de luxe
La consultora independent de valoració de marques, Brand Finance, ha reconegut a Meliá Hotels International com una de les marques hoteleres de luxe més fortes del món. Al vostre informe Hotels 50 2026, la companyia espanyola ha aconseguit la setena posició al rànquing de fortalesa de marca, consolidant-se com la única cadena espanyola present entre les deu primeres a nivell global en aquest segment.
Aquest reconeixement és el resultat d'una profunda transformació estratègica empresa per la companyia els darrers anys. L'objectiu ha estat reforçar el seu posicionament als segments Premium i Luxury, elevant la qualitat i la diferenciació de la seva proposta de valor per satisfer les demandes del nou viatger internacional. Actualment, aquests segments d'alta gamma ja representen el 65% del portfoli de Meliá Hotels International i concentren prop del 80% del seu pipeline de futures obertures.
Un portfoli de marques amb identitat pròpia
L'estratègia de Meliá es fonamenta en un conjunt de marques amb propostes de valor ben diferenciades dins lunivers del luxe. Gran Meliá representa la màxima expressió del luxe d'origen espanyol, fusionant exclusivitat amb una connexió cultural profunda a cada destinació. Per la seva banda, ME by Meliá redefineix el luxe contemporani amb un enfocament estil de vida centrat en el disseny, la moda i l'escena cultural de ciutats com Madrid, París o Milán.
Al segment de tot inclòs d'alta gamma, Paradisus by Meliá ofereix experiències immersives en la riquesa cultural i natural de cada indret. Finalment, The Meliá Collection agrupa hotels singulars amb una identitat única, adreçats a viatgers que busquen autenticitat. Gràcies a aquest diversificat portfoli, la cadena ha enfortit la seva presència a destinacions icòniques com Los Cabos, Bali, Iguazú, el Serengeti o la capital xinesa de Xi’an.
| Indicador Clau de l´Estratègia | Valor |
|---|---|
| Posició a Rànquing de Luxe (Brand Finance 2026) | 7a posició mundial |
| Percentatge del portfoli Premium i Luxury | 65% |
| Percentatge del pipeline en segments Premium i Luxury | ~ 80% |
La transformació d'un portfoli per al viatger global
El reconeixement de Brand Finance coincideix amb un dels processos de transformació més grans en la història de l'hotelera. En els darrers anys, Meliá ha impulsat un intens programa de reposicionament i actualització d'hotels, elevant nombrosos establiments a les categories Premium i Luxury. Això ha donat com a resultat una cartera àmpliament renovada, amb noves incorporacions i hotels reformats sota els estàndards més exigents en disseny, gastronomia, benestar i sostenibilitat.
Per a la companyia, la fortalesa de marca no resideix únicament en el valor de les seves ensenyes, sinó en la seva capacitat per generar vincles emocionals duradors amb els hostes i mantenir una excel·lència operativa global. La presència de Meliá en aquest rànquing avala la seva estratègia i la seva rellevància creixent a l'hoteleria internacional de luxe, un segment que es consolida com a motor de creixement del turisme mundial. Addicionalment, la marca figura també entre les deu més fortes del món en el rànquing global de Brand Finance, que inclou totes les ensenyes del sector sense distinció de segment.
Taula de redacció continuada d'Empresa Exterior. Equip especialitzat en el monitoratge en temps real i la redacció de la informació diària d'última hora sobre els mercats internacionals, garantint l'actualització constant de l'actualitat B2B.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
Proveïdors de serveis del negoci internacional
Catifa Vermella
Alfombra Roja L'empresa Alfombra Roja es presenta com una entitat en l'àmbit de… llegir més...
inAtles
inAtlas inAtlas, part d'INFORMA D&B (Grup Cesce), és una empresa tecnològica especialitzada en geomàrqueting… llegir més...
Donem Global Group
Demos Global Group Demos Global Group és una consultora amb més de 27 anys de… llegir més...