Mapfre evoluciona la seva identitat visual per reflectir-ne la transformació digital i proximitat global

Mapfre ha anunciat avui, 8 de gener del 2026, la renovació integral de la seva identitat visual. Aquest canvi estratègic busca alinear la projecció externa de la companyia amb la profunda transformació de negoci realitzada a la darrera dècada, adaptant-se al context digital per connectar de forma més propera amb audiències globals.

 

Una evolució estètica per a un entorn digital

 

 

 

La nova imatge de Mapfre respon a la necessitat actualitzar el llegat d'una organització amb més de 90 anys de trajectòria. Sense perdre la seva essència, la companyia adopta una estètica més moderna i audaç que reflecteix el seu dinamisme i innovació actual. L'objectiu és transmetre amb més fidelitat la seva activitat a tots els mercats i unitats de negoci.

 

Entre els canvis visuals més destacats que defineixen aquest moviment estratègic es troben:

 

 

• Evolució del color: L'icònic vermell corporatiu es torna més vibrant i decidit, guanyant visibilitat en entorns digitals.
• Renovació del símbol: El logotip del trèvol ha estat redissenyat per resultar més atractiu i actual.
• Tipografia en minúscules: S'abandona l'ús exclusiu de majúscules a favor de les minúscules, un recurs gràfic destinat a transmetre'n més proximitat i proximitat amb el client.

 

 

Adaptació a les noves necessitats del client

 

 

 

La decisió de renovar la marca es fonamenta en la relació amb els grups d‟interès il‟agilitat amb què l‟empresa ha aprofitat la revolució tecnològica. Segons l?entitat, aquesta nova identitat és el reflex d?una relació més personalitzada i senzilla amb els que confien en l?asseguradora.

 

En paraules de Antonio Huertas, President de Mapfre: «Avui som una companyia diferent de la que érem fa tot just una dècada. Ens hem transformat, i estem preparats per competir millor al món digital i connectat i, com sempre, prioritzant les persones». El directiu subratlla que, encara que la prioritat sobre les persones roman inalterable, «el que sí que evoluciona és la marca, per reflectir millor tot el que ara som i emfatitzar encara més la proximitat que ens sentim dels clients i de les seves necessitats».

 

 

Cronograma d'implementació global

 

 

 

El desplegament de la nova identitat serà un procés gradual i estratègic que abastarà totes les geografies on opera la firma, incloent-hi les unitats de negoci de reassegurança i grans riscos. La companyia prioritzarà l'adaptació local per assegurar la rellevància cultural a cada territori.

 

Variable	Detall de l'Estratègia
Durada del desplegament	3 anys (implementació gradual).
Abast físic	Més de 4.600 oficines a tot el món i seus corporatives.
Canals prioritaris	Oficines centrals i presència online (actius estratègics).
Àmbit geogràfic	Tots els països amb presència directa de Mapfre.

 

 

 

 

Claus i preguntes freqüents sobre la nova marca de Mapfre

 

 

Per què canvia la seva imatge Mapfre ara?
La companyia busca alinear la seva imatge externa amb la transformació interna de negoci realitzada els darrers anys, adaptant-se a un context tecnològic i social canviant per reflectir millor la seva realitat actual dinàmica i innovadora.

Quins són els elements visuals més destacats del canvi?
La renovació inclou un to de vermell més vibrant, un redisseny del logo del trèvol per fer-lo més actual i el pas a l'ús de lletres minúscules a la marca per projectar més proximitat cap als clients.

 

Com i quan s'aplicarà el canvi de marca?
La implementació serà gradual durant els propers tres anys a tots els països. Es començarà per actius estratègics com la presència online i les oficines centrals, estenent-se progressivament a les més de 4.600 oficines i filials de reassegurança.