La ceràmica espanyola busca seduir l'arquitectura polonesa en un seminari clau a Cracòvia

Fotografia Comunitat Valenciana.

Promoció a Mercats Prioritaris

Ivace+i Internacional i ASCER han organitzat un seminari a Cracòvia per promocionar la rajola espanyola entre prescriptors i arquitectes de Polònia. Nou empreses del sector ceràmic han presentat les seves innovacions en una trobada professional clau per reforçar la presència a aquest mercat prioritari.

---

L'estratègia de posicionament del sector ceràmic espanyol en mercats d'alt valor afegit ha marcat una nova fita a Polonia. L'organisme Ivace+i Internacional, adscrit a la conselleria d'Indústria que dirigeix Marián Cano, i la Associació Espanyola de Fabricants de Rajoles i Paviments Ceràmics (ASCER), han unit forces per celebrar un seminari tècnic a Cracovia dirigit a un públic altament qualificat darquitectes, dissenyadors i distribuïdors locals.

La iniciativa, emmarcada sota el títol 'Hola, Ceràmica!', va tenir lloc al prestigiós Museo de Arte y Tecnología Japonesa Manggha, un escenari que subratlla l'enfocament en el disseny i l'avantguarda. L'objectiu de la jornada era clar: acostar l'oferta de valor de la ceràmica espanyola al públic prescriptor polonès, destacant els seus atributs a innovació, sostenibilitat i qualitat estètica integració en projectes d'arquitectura i interiorisme.

Mónica Payá, directora general d'Emprenedoria i Internacionalització, va explicar que aquesta acció forma part d'un pla més ampli per consolidar la marca espanyola a mercats prioritaris. "Aquesta acció forma part de les iniciatives desenvolupades amb el sector per continuar reforçant la promoció de la rajola en mercats prioritaris, amb accions adreçades a professionals que puguin prescriure aquest producte en diferents projectes arquitectònics i d'interiorisme", va assenyalar Payá.

Ponents de primer nivell i 'showroom' de producte

El contingut del seminari es va estructurar al voltant de dues conferències magistrals impartides per arquitectes de renom. D'una banda, Héctor Ruiz Velázquez, del famós Ruiz Velázquez Studio, i de l'altra, Grzegorz Goworek, del despatx polonès Studio Organic. Tots dos ponents van aportar una visió experta sobre les aplicacions i el potencial del material ceràmic a l'arquitectura contemporània.

Paral·lelament, el programa va incloure una zona expositiva on les nou empreses espanyoles participants van tenir l'oportunitat de presentar les seves últimes col·leccions i solucions constructives. Aquesta combinació de contingut teòric i exposició de producte va permetre als assistents conèixer de primera mà la capacitat innovadora del sector.

Empreses ceràmiques espanyoles participants al seminari de Cracòvia

companyia
Arcana
Azuvi
Baldocer
Cevica
Keraben
Peronda
Porcelanosa
Realonda
Roca Tile

Segons va concloure Mónica Payá, el propòsit final d'aquestes missions comercials és «promoure la ceràmica espanyola com un material d'alt valor arquitectònic, capaç d'integrar disseny, innovació i sostenibilitat de manera diferencial», reforçant així la presència i la quota de mercat en places estratègiques com la polonesa.

Claus i preguntes freqüents sobre la promoció ceràmica a Polònia

Per què és Polònia un mercat estratègic per a la rajola espanyola?

Polonia és un mercat clau a Europa del Este amb una demanda creixent de materials de construcció d'alt valor afegit. L'acció s'enfoca en prescriptors (arquitectes, interioristes) perquè són ells els que decideixen els materials en grans projectes, cosa que permet a les empreses espanyoles posicionar producte de més marge i disseny.

Quin impacte tenen aquests seminaris per a una pime exportadora?

Aquests esdeveniments, organitzats per institucions com Ivace+i y ASCER, ofereixen a les pimes un accés directe i qualificat als principals actors del mercat local. Permet generar leads d'alt potencial i reforçar la imatge de marca col·lectiva de 'Tile of Spain', associant-la a la qualitat i l'avantguarda, un esforç que seria molt costós d'abordar individualment.

Quin valor diferencial destaca la ceràmica espanyola en aquests fòrums?

El principal argument de venda del sector ceràmic espanyol es basa en la combinació de tres pilars: innovació tecnològica (grans formats, acabats especials), sostenibilitat en els processos productius (certificacions ESG) i una qualitat estètica reconeguda internacionalment. Aquest trinomi el posiciona com a solució integral per a l'arquitectura més exigent, per sobre de competidors centrats únicament en el preu.