La campanya disruptiva #VíveteUnRioja aconsegueix 300 milions d'impactes i reforça la imatge moderna de la Denominació

 

El Consell Regulador de la DOCA Rioja ha compartit un balanç molt positiu de la seva campanya publicitària #VíveteUnRioja, desplegada des del març del 2025 com a eix central de la commemoració del seu Centenari. L'acció de màrqueting, que destaca per la seva disrupció i càrrega emocional, ha aconseguit colar-se a la ment dels consumidors amb resultats d'alt rendiment.

 

Al llarg de les seves tres fases d'impacte (març-abril, juny i octubre-novembre) en una àmplia varietat de suports -des de mitjans tradicionals i digitals fins a noves plataformes com Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus-, la campanya ha generat 300 milions d'impactes publicitaris. Això es tradueix en un abast del 81% del públic adult espanyol, amb una freqüència de 9 OTS (Opportunities To See), el que significa que la campanya va ser vista una mitjana de 9 vegades per cada individu que la va reconèixer.

 

Record i Percepció, en alça

 

un estudi ad-hoc realitzat per la consultora InvestGroup a 400 consumidors en set capitals espanyoles (Madrid, Barcelona, ​​València, Sevilla, Bilbao, Saragossa i la Corunya) ha confirmat la eficàcia de lestratègia. El 75% dels enquestats va afirmar recordar haver vist la campanya, una xifra que s?eleva fins a un 86% al grup de consumidors d'entre 25 i 34 anys.

 

Però l'impacte no ha estat només quantitatiu. En termes d'imatge, prop de la meitat dels participants a l'estudi (46%) considera que la seva percepció de Rioja ha evolucionat positivament en els darrers cinc anys. Per a aquest grup, la Denominació ha “renovat la seva imatge, ofereix estils de vi més moderns i està més de moda” que fa un lustre.

 

Aquestes dades confirmen el alineament estratègic del Consell Regulador, el Pla Estratègic del qual i l'estratègia de màrqueting iniciada el 2021 busquen reforçar el posicionament de la marca, augmentar la seva rellevància entre els nous públics i, en última instància, dinamitzar les vendes.

 

Reconeixement del Sector amb un Premi IWC

 

Als excel·lents resultats entre els consumidors se suma el prestigi sectorial. La campanya #VíveteUnRioja va ser reconeguda en la desena edició dels International Wine Challenge (IWC) Industry Awards 2025, celebrada al Palau de Correus de Madrid. Rioja es va alçar amb el guardó a la Millor Campanya Nacional, un premi compartit ex aequo amb Cellers Marquès de Riscal.

 

Els IWC Industry Awards valoren les iniciatives més innovadores del sector, i la campanya de Rioja va destacar per la seva «visió creativa i la capacitat de connexió amb el consumidor». En aquest sentit, el jurat va valorar la inclusió de imatges sorprenents, música emocionant, recursos de postproducció i el ús per primera vegada de la Intel·ligència Artificial (IA) per generar efectes visuals cridaners.

 

Aquest premi és un “reconeixement a la feina feta pel Consell Regulador i per tot el sector en un any històric” i ratifica l'èxit de les activitats commemoratives del Centenari, les quals s'estendran fins al febrer del 2026. La gala va culminar amb un brindis especial pel Centenari de Rioja amb el vi Baró de Chirel.