Extenda orienta a 40 marques i professionals andalusos sobre estratègies de màrqueting digital al sector moda d'Alemanya

Després del Covid-19

Es va organitzar un webinari per millorar les tàctiques de venda en un mercat que ha registrat un augment de les exportacions de moda andalusa el primer quadrimestre de l'any de l'11,5%.

[Img # 36979] Una total de 40 marques i professionals del sector moda d'Andalusia van participar al webinari organitzat per la Conselleria de la Presidència, Administració Pública i Interior, a través de Extenda-Agència Andalusa de Promoció Exterior, per informar sobre la importància del màrqueting digital al mercat alemany.

Aquesta cita, celebrada l'1 de juliol, es va centrar a donar a conèixer les característiques del mercat digital de la moda a Alemanya després de la crisi de l'Covid-19 i les polítiques de comunicació online específiques d'aquest sector, tenint en compte les particularitats del consumidor alemany. Segons les dades de Esteneu, en els primers quatre mesos de l'any 2020 les vendes de moda andalusa a Alemanya van créixer un 11,5% fins als 8,4 milions d'euros, i actualment el mercat germànic és el vuitè amb tan sols el 3,2% del total, per la qual cosa registra un gran potencial de creixement.

El webinari, que va ser impartit per l'analista de mercat a la Oficina de Promoció de Negocis d'Extenda a Alemanya, Raquel Rodríguez, forma part dels serveis que des de Esteneu s'han posat en marxa davant la situació excepcional creada per l'expansió del Covid-19, amb l'objectiu de continuar donant un servei de suport a les empreses en matèria de internacionalització.

La presentació va incloure aspectes cabdals com la informació bàsica del mercat, la situació actual provocada per la crisi sanitària, les característiques d'empreses model a seguir; l'anàlisi de les xarxes socials principals; i l'impacte del comerç electrònic com a canal dexpansió.

Tal com ha indicat el conseller delegat d'Extenda, Arturo Bernal, amb aquest i la resta de webinaris programats, les empreses andaluses estan rebent “orientació a noves oportunitats i assessorament expert”. I en aquest cas en concret, “les firmes de moda de la comunitat han pogut conèixer les eines necessàries per desenvolupar una estratègia digital efectiva, per tal de promoure les seves vendes al mercat germà”, va assenyalar.

Bernal va subratllar que el comerç en línia “s'ha convertit en un instrument clau per impulsar la internacionalització de les empreses”. Finalment, va apuntar la rellevància de l'àmbit digital a totes les àrees econòmiques, “una línia estratègica que seguim també a Extenda, aplicant fórmules de coneixement i intel·ligència de mercat, amb base digital i ús de big data, que ens permeten crear un mapa global d'oportunitats de negoci per a les empreses andaluses”.

Segons les dades de l' Oficina d'Extenda a Dusseldorf, la facturació del sector moda a Alemanya, només durant el mes de març, va ser un 60% inferior al registrat el mateix mes de l'any anterior, i s'esperen grans campanyes de descompte en línia per part dels principals detallistes. Alhora, les botigues físiques van tancar a l'abril amb una caiguda de vendes del 76%.

Durant la presentació es va destacar que el mercat alemany demana materials de qualitat i bons acabats, on la comoditat i la funcionalitat estan altament valorats. També es va assenyalar una clara preferència per peces de tall bàsic fàcilment combinables, ja que el gust alemany al vestir no s'inclina cap a l'experimentació, excepte en Berlín.

A més, es van analitzar els mitjans digitals a Alemanya, on destaca GoogleAds que factura 4.000 milions d?euros anuals. D'altra banda, es va indicar que actualment s'ha reduït la inversió en branding i hi ha més èmfasi en anuncis amb un recorregut més curt cap a la conversió.

Pel que fa al comerç de moda en línia, representa un 25% de la facturació total del comerç en línia, que es xifra en 13.200 milions d'euros. Així mateix, s'ha registrat que el 35% del comerç electrònic a Alemanya es realitza a través de Mercat, del qual, un 27% pertany a la plataforma Amazon. D'altra banda, es va subratllar la importància de mantenir una pàgina web pròpia, en aquest cas en anglès, per generar cercles virtuosos i millorar l'explotació dels recursos del màrqueting digital.

Les empreses i professionals del sector moda andalusos que van participar al webinari provenien en el seu major nombre de Málaga, amb dotze representants, seguida de Sevilla (11), Cádiz (8), Córdoba (5), Huelva (2), Jaén (1) i Almería (1).