La trobada, que ha comptat amb ponents de primer nivell de l'àmbit empresarial, financer, assegurador i de la comunicació, buscava dotar les companyies d'eines per prendre decisions estratègiques en un entorn volàtil.
Com a amfitriona de l'esdeveniment, Sra. Elsa Salvadores Janssen, subdirectora de la Cambra de Comerç, Indústria i Serveis de Madrid, va explicar l'objectiu de la sessió: «Hem volgut tenir aquest matí una jornada sobre les fonts d?informació per a la internacionalització i el poder que té la informació en el context actual per a la presa de decisions. Decisions que no són fàcils a l'entorn de geopolítica, de riscos, de fragilitat econòmica i per a la qual la informació clau és necessària, de manera que les empreses puguin anticipar i preveure les seves estratègies de desenvolupament i creixement internacional.»
La jornada es va desenvolupar en un dia qualificat com a «transcendental» i «històric» per diversos ponents, a causa de l?anunci de l?administració Trump sobre nous aranzels globals. D. José María Alarcón, responsable de Negoci Internacional de Banco Santander, va destacar com els factors externs impacten directament a les empreses: «Hem parlat sobre geopolítica i negoci internacional, com tots els factors externs o exògens estan afectant la presa de decisions per part de les empreses (…) cada cop més, aquestes decisions tenen un impacte en els comptes de resultats». Alarcón va recomanar una anàlisi exhaustiva de l'entorn extern (polític, econòmic, sociocultural, etc.) i va alertar sobre la volatilitat financera: «La globalització financera s'ha de considerar un aspecte essencial (…) estem exposats a la volatilitat del mercat de divises». Referint-se als aranzels, va assenyalar: «Tindrà unes repercussions en aquests mercats. I aquest mateix matí ja les estem analitzant (…) anirem veient com la Unió Europea i les empreses espanyoles (…) podran anar defensant els seus interessos».
En la mateixa línia, D. Ricardo Santamaría Burgos, director de Risc País i Gestió de Deute de Cesce, va qualificar el dia com un «punt d'inflexió» per al comerç internacional i, encara que sorprès pels aranzels, va apuntar que «el principal perjudicat de tot això serà segurament el mateix Estats Units». Va subratllar la importància de la informació fiable davant la incertesa regnant: «La incertesa s'ha convertit en l'única certesa (…) En aquest context, la informació és un element crucial per mitigar riscos (…) En aquest moment estem a més a més en un procés en què la desinformació es multiplica i per tant és especialment rellevant la qualitat de la informació i la informació proveïda per estaments oficials»).
El paper estratègic de la comunicació també va ser un eix central. D. Enrique Armendariz, Doctor en Ciències de la Comunicació i director d'Armendáriz PR Company, va afirmar: «En aquest món tan complex (…) és important, potser més que mai, que les empreses utilitzin la comunicació amb una visió estratègica i com una arma de gestió que els ajudarà a posicionar els seus productes i les seves marques als mercats internacionals.»
D. Alfredo Urdaci, periodista conegut per tothom per la seva llarga trajectòria professional, qui també va moderar una taula rodona posterior, va emfatitzar la necessitat d'anar més enllà de l'actualitat i comprendre les particularitats culturals: «Les empreses espanyoles (…) encara no han après la lliçó que la informació de qualitat de qualitat extrema té un valor estratègic quan surten fora. No em refereixo només al coneixement de l'actualitat d'un país, sinó també a les maneres de ser, a la cultura, a les formes empresarials, a les tradicions (…) saber molt bé com funcionen culturalment i empresarialment aquests països és molt rellevant i marca la diferència entre l'èxit i el fracàs». Per això, va recomanar «que les empreses han de tenir proper al seu comitè de direcció (…) experts, especialistes en comunicació, en informació i en geoestratègia.»
Des de l'àmbit dels mitjans especialitzats, D. Luis San Miguel, editor d'Empresa Exterior, va descriure el seu mitjà com el mitjà econòmic del negoci exterior d'Espanya i va recalcar «la rellevància com a actiu dels mitjans de comunicació per a la presa de decisions de les empreses exportadores». Va coincidir en la rellevància històrica del dia «Avui 3 d'abril, és un dia històric perquè és a tot el segle. No hi ha hagut mai un canvi en el comerç internacional com el que s'ha produït amb els avisos dels Estats Units sobre les polítiques aranzelàries (…) El que ha demostrat sens dubte que l'actualitat és clau per a les empreses».
Finalment, Sra. Lucía del Valle Montero, directora de Comunicació del Fòrum de Marques Renombradas Españolas, va aportar la visió de la imatge país i la seva interrelació amb les empreses: «He parlat una mica de la relació bidireccional que hi ha entre la imatge país i la imatge de les empreses. Al final si al país li va bé, tot això beneficia tot el teixit empresarial espanyol. I alhora, si hi ha una empresa que ho està fent súper bé als mercats internacionals, tot això ajuda i afavoreix (…) i això millora la seva internacionalització.»
La jornada, que va comptar amb la col·laboració de Cesce, Santander, Empresa Exterior i Armendriz PR Company, i la participació especial del Fòrum de Marques Renomenades Espanyoles, va concloure reafirmant la idea que, en un escenari global cada cop més complex i incert, la informació veraç, l'anàlisi geopolítica i una comunicació estratègica ben dirigida no són només eines útils, sinó elements imprescindibles per a l'èxit i la sostenibilitat de la internacionalització empresarial espanyola.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
