El WTTC oficialitza el trasllat de la seva seu mundial a Madrid consolidant el clúster turístic amb ONU Turisme

 

Madrid es consolida com l'epicentre mundial de la governança turística després de la signatura de l'acord entre el WTTC, el Ministerio de Industria y Turismo i Ayuntamiento de Madrid. L'organització abandona Reino Unido per establir la seva seu central a la capital espanyola, creant un clúster únic al costat de ONU Turismo.

 

 

Ratificació estratègica a FITUR: Aliança publicoprivada

 

 

 

En el marc de la fira internacional FITUR, s'ha materialitzat un dels moviments més rellevants per a la diplomàcia corporativa i el sector serveis a Espanya. El ministre d'Indústria i Turisme, Jordi Hereu, La presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara, I l'alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, han signat el memoràndum d'entesa (MoU) que vincula oficialment la major organització del sector privat turístic amb Espanya.

 

Aquest acord és el resultat d'una negociació intensa que va culminar el desembre passat amb l'anunci de l'elecció de Madrid davant de competidors de primer nivell internacional. Segons ha destacat el ministre Jordi Hereu, aquesta fita és fruit d'un intens treball conjunt que “reforça la posició de lideratge del nostre país com a potència turística mundial”.

 

 

D'altra banda, Gloria Guevara ha subratllat que el canvi de seu des de Reino Unido respon a la recerca d'un “nou model de turisme”. La presidenta de l'organisme ha assenyalat que des d'aquesta nova ubicació estratègica a Europa, "es definiran l´agenda global i les properes accions, així com el rumb del sector privat global de viatges i turisme".

 

 

 

Madrid supera París i Dubai: Dades de l'operació

 

 

 

La decisió de l' WTTC, entitat que aglutina més de 200 grans companyies multinacionals com Iberostar, Hilton, Google, Expedia o Hyatt, no ha estat automàtica. La capital espanyola s'ha imposat en un procés competitiu davant d'altres grans ciutats globals que aspiraven a acollir aquest centre de decisió.

 

Concepte	Detalls Clau
Organisme	WTTC (Consell Mundial de Viatges i Turisme)
Seu Anterior	Reino Unido
Candidatures Rivals	París, Milán, Dubái, Ginebra
Empreses Representades	+200 (incloent Google, Hilton, Hyatt)
Context local	Coexistència amb ONU Turismo (seu a Madrid des de 1975)

 

 

 

Cap a un 'Campus Global del Turisme'

 

 

 

L'arribada del WTTC completa l'ecosistema institucional de Madrid. La ciutat ja acull des de 1975 la seu de ONU Turismo (anteriorment OMT), l'agència de Naciones Unidas especialitzada en el sector, que a més estrenarà noves instal·lacions al costat del Palau de Congressos del Passeig de la Castellana el 2026.

 

La confluència física de la màxima autoritat pública (ONU Turismo) i la màxima autoritat privada (WTTC) permetrà la creació del que s'ha anomenat un 'campus global del turisme'. Aquest eix està dissenyat per facilitar sinergies operatives i estratègiques:

 

 

• Generació de projectes conjunts finançats per organismes internacionals i inversors publicoprivats.
• Alineació d´agenda i celebració de reunions conjuntes d´alt nivell.
• Desenvolupament d'iniciatives pilot centrades en sostenibilitat, gestió de dades i formació.
• Creació de nous centres de coneixement turístic.

 

 

 

Claus i preguntes freqüents sobre la nova seu del WTTC

 

 

Quines implicacions té el trasllat per a Madrid?
Converteix la ciutat en el clúster global indiscutible de la governança turística, en reunir en un mateix espai geogràfic la principal institució pública (ONU Turismo) ia la privada (WTTC), facilitant un campus global de decisió.

 

Quines empreses formen part del WTTC?
El WTTC representa el sector privat global amb més de 200 companyies líders en totes les branques estratègiques, incloent gegants com Iberostar, Hilton, Google, Expedia y Hyatt.

 

 

Quan s‟ha formalitzat l‟acord?
L'acord ha estat ratificat el 23 de gener de 2026 en el marc de FITUR, mitjançant la signatura d'un memoràndum entre el ministre Jordi Hereu, L'alcalde José Luis Martínez-Almeida i la presidenta de l'organisme, Gloria Guevara.