El Ministre Jordi Hereu destaca la Marca País com a projecte estratègic al 25è Aniversari de l'FMRE

 

L'esdeveniment, celebrat a la seu del Institut Cervantes de Madrid, va comptar amb la participació de destacades personalitats de l'àmbit empresarial i governamental. La cloenda va anar a càrrec del ministre d'Indústria i Turisme, Jordi hereu, qui va subratllar que “la marca país és un projecte estratègic que es construeix col·lectivament”. En la seva intervenció, Hereu va emfatitzar la importància de reforçar la capacitat productiva tant a Espanya com a Espanya Europa, destacant que “quan vosaltres sortiu a competir internacionalment esteu reforçant la marca país gràcies a la vostra excel·lència i innovació”.

 

La jornada va començar amb una benvinguda per part de Carmen Noguera, Secretària general de l' Institut Cervantes. Posteriorment, Sofia Osborne, presidenta de l'FMRE, va retre homenatge a les víctimes de la DANA i va reconèixer l'esforç solidari mostrat per particulars i institucions. Osborne també va reconèixer els socis fundadors de l'FMRE, el Ministeri d'Indústria i l'ICEX “que van creure des del principi en aquest projecte”, reconeixement que va estendre persones clau en la història i trajectòria del Fòrum, com Josep Piqué, Jose Luis Bonet, Ignasi Osborne, Antonio Abril, Francisco Vallés i Miguel Otero. Finalment, va reivindicar el paper de les
marques espanyoles com a part del patrimoni intangible del nostre país i com a principals ambaixadores de la marca Espanya, així com el rol de les empreses com a motor clau per al desenvolupament i progrés del país.

 

Es presenta Spanish Facts, una plataforma de continguts per contribuir a millorar la reputació d'Espanya en la seva dimensió econòmica i empresarial

 

D'altra banda, Pablo López Gil, director general de l'FMRE, va presentar una reflexió estratègica sota el lema “Projectar el valor de les marques per impulsar la creació de valor col·lectiu”, una brúixola per afrontar el futur. Entre altres aspectes, va comentar que "la competitivitat de l'economia és un fi en què la fortalesa de les marques és el mitjà". López Gil va assenyalar també que “la segona de les motivacions de les empreses per pertànyer a l'FMRE és l'orgull de pertànyer a un club de marques líders, juntament amb l'impuls que representa l'impacte del Fòrum a les empreses, i la col·laboració entre aquestes com a elements clau”. Així mateix, va comentar que els membres del Fòrum comparteixen el punt de vista que la marca país és el que les seves marques representen i impacten al món en un camí d'anada i tornada, “doncs la Marca Espanya reverteix directament en el bon exercici individual de cadascuna de les marques del FMRE".

 

En un diàleg amb Elisa Carbonell, consellera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, es van analitzar els èxits i desafiaments del sector exterior espanyol. Carbonell va assenyalar que "vam competir en segments de més valor afegit", tot i que va advertir sobre reptes com la mida reduïda d'algunes empreses i la necessitat d'incorporar més tecnologia.

 

La presentació de la plataforma de continguts Spanish Facts va ser el centre del diàleg entre Lucía de la Vall, directora de Comunicació del FMRE i Pilar Riaño, fundadora de Cinnamon News. Aquesta web conté referències als grans actius i atributs del nostre país, que reflecteixen els aspectes més importants de la competitivitat de la seva economia, del seu patrimoni, cultura i entorn natural, i de les històries d'èxit de les empreses líders, i dels Ambaixadors Honoraris de la Marca Espanya. L'objectiu del projecte, que compta amb el suport de ICEX i de l'Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM), és contribuir a reforçar la imatge i la reputació d'Espanya, especialment en la seva dimensió econòmica i empresarial, i de les seves marques capdavanteres a través del descobriment i la “sorpresa positiva” mostrant tots els aspectes que hi ha darrere de la nostra realitat econòmica.

 

Finalment, Edurne Pasabán, Ambaixadora Honorària de la Marca Espanya, va compartir la seva experiència alpinista com a metàfora inspiradora per a les empreses: superar adversitats mitjançant ambició i treball en equip.

 

Aquest esdeveniment va reafirmar el compromís col·lectiu cap a una estratègia nacional robusta basada en innovació i col·laboració publicoprivada.