El Ministeri d'Indústria, Turisme i Comerç a través de l'Institut de Turisme d'Espanya (Turespaña) iniciarà, amb motiu de la propera celebració de la Copa Amèrica a València, una campanya de promoció internacional que suposarà una inversió total de 1.600.000 euros. Aquesta iniciativa s'emmarca dins del Pla de Promoció Especial que el Ministeri ha posat en marxa els darrers anys per impulsar la imatge turística de València a través d'aquest esdeveniment esportiu. La campanya finalitzarà el proper mes de juny.
A través d'aquesta campanya de publicitat específica, que inclou els eslògans Smile you are in Valencia i Smile you are in Spain, es publicaran anuncis en suplements especials dels principals mitjans escrits de difusió internacional, com ara International Herald Tribune, Financial Times Magazine, Wall Street Journal o News.
La promoció de València i Espanya es va realitzar també a la televisió al mes d'abril amb més de 500 espots a Eurosport, CNN i BBC World.
Objectius
L'objectiu principal del Pla de Promoció Especial és aprofitar la celebració de la Copa Amèrica a València durant el 2007 per potenciar la imatge de València i també la d'Espanya a nivell internacional.
A més del posicionament general de la marca ciutat i de la marca país, es pretén potenciar la comercialització de productes turístics de qualitat dirigits cap a un segment de consumidors de nivell mitjà-alt i alt.
En aquesta línia, les accions promocionals es dirigeixen a impulsar:
El producte «turisme nàutic», tant a Espanya com a València com a destinació de turisme nàutic.
Productes turístics associats amb València, com ara turisme cultural, turisme de ciutat, golf, wellness, shopping… i en general tota mena de productes destinats a un segment alt i mig-alt de turistes.
Promoció en mercats
Els mercats objecte de la promoció prevista al Pla ho són per un o més dels motius següents:
Mercats en què la Copa Amèrica té una rellevància especial: Estats Units, Canadà, Austràlia, Nova Zelanda, Xina, Sud-àfrica, Itàlia, França i Suïssa.
Mercats en què el producte nàutic té un potencial significatiu: Alemanya, Regne Unit, Noruega, Suècia, Dinamarca i Argentina.
Mercats emissors d'una rellevància especial per a València.
També s'han dut a terme activitats de promoció a Bèlgica, Holanda, Polònia, Rússia, el Japó, el Brasil i Mèxic, així com en mercats emergents com l'Índia, la Xina, Turquia, Hongria, Txèquia, Bulgària, Tailàndia, Austràlia i Singapur.
Balanç 2006 d'activitats
Les activitats realitzades per Turespaña al llarg de l'any passat dins del Pla de Promoció amb motiu de la Copa Amèrica s'han desenvolupat a 30 països i han suposat una inversió superior als 2,3 milions d'euros.
Entre les principals activitats destaquen:
Investigació de mercats. S'ha completat l'Estudi de Turisme Nàutic realitzat el 2005 amb un altre Estudi centrat a la Demanda Estrangera del Turisme Nàutic a la temporada estival.
Imatge de marca i comunicació. La campanya de publicitat desenvolupada a mitjans multinacionals d'Europa, els Estats Units i l'Àsia ha tingut una inversió de 1.790.000 euros. El 54% del total s'ha dedicat a la inserció del visual específic de promoció de la Copa Amèrica a mitjans impresos i la resta a la inserció a mitjans televisius de l'espot realitzat per Turespaña. La campanya on-line específica de Copa Amèrica es va centrar als Estats Units, Canadà, Regne Unit, Suïssa, Itàlia i Austràlia amb una inversió de 210.000 euros.
Així mateix, s'han fet 34 viatges de premsa a diferents països amb 100 periodistes. Com a conseqüència, s'han publicat 170 articles de premsa en relació amb València per un import estimat de 12.993.681 euros. Dels esmentats articles 71 eren específics de Copa Amèrica, estant valorats aquests últims en 1.603.877 euros.
Desenvolupament de producte i comercialització. Durant el 2006 i també aquest any l'estand de Turespaña ha estat retolat amb la celebració de la Copa Amèrica a totes les fires a què ha acudit. Aquest esdeveniment, per tant, ha estat l'esdeveniment de l'any a les fires de Turespaña.
També s'han desenvolupat jornades inverses multimercat especials i una sèrie de presentacions de Copa Amèrica en què han participat operadors turístics i mitjans de comunicació de 30 països.
Màrqueting relacional. El portal http://www.spain.info/ ha enviat una sèrie de newsletter que inclouen temes relacionats amb els atractius turístics de València i de diverses destinacions de la Comunitat Valenciana. Aquest any està inclòs al newsletter del portal un reportatge sobre les Falles de València i una acció especial dedicada a l'American's Cup.
Màrqueting on-line. Al llarg del 2006 s'han realitzat una sèrie d'integracions de continguts de València i Copa Amèrica a diversos portals aliats. A més, tant a la pàgina principal de spain.info com a altres seccions del portal s'han dedicat uns 30 reportatges a València oa destinacions de la Comunitat Valenciana.
A més, durant aquest any es preveu el manteniment i l'actualització contínua al portal spain.info de les informacions i reportatges lligats a la celebració de Copa Amèrica.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
