L'ICEX i l'Asoliva signen un acord de dos milions d'euros per promocionar l'oli d'oliva als Estats Units

El vicepresident executiu de l'Institut Espanyol de Comerç Exterior (ICEX), José Manuel Reyero, i el president de l'Associació Espanyola de la Indústria i el Comerç Exportador de l'Oli d'Oliva (ASOLIVA), José Pont, van signar el 10 de març passat un conveni de col·laboració per al desenvolupament d'una acció promocional de l'oli d'oliva espanyol als Estats Units. L'acte es va dur a terme al pavelló de l'ICEX a la fira Alimentaria de Barcelona. La campanya se centrarà als Estats Units, primer importador d'oli d'oliva envasat, amb l'objectiu d'impulsar i millorar la imatge, el coneixement i el posicionament del nostre oli d'oliva envasat. Per això, l'ICEX invertirà fins a dos milions d'euros el 2004, en suport de l'oli d'oliva envasat que incorpori a la contraetiqueta el logotip propietat d'ASOLIVA que fa referència a l'origen espanyol del producte. A la campanya oleícola 2002/2003, que va finalitzar el 31 d'octubre passat, els Estats Units van importar 216.102 tones, de les quals el 70% provenia d'Itàlia, el 18% d'Espanya, el 6% de Turquia, el 2% de Grècia i el 4% de la resta de països. D'aquests percentatges, es dedueix que la participació espanyola no té relació amb la capacitat productiva i industrial del sector oleícola espanyol.
Tot i que el lideratge d'Espanya en matèria de producció i exportació és perfectament conegut pel sector professional nord-americà, no passa el mateix pel que fa a la percepció del consumidor final. De fet, Espanya és el primer productor i exportador mundial d'oli d'oliva, però només al voltant del 20% del volum exportat es fa en envasos directes al consumidor, és a dir, iguals o inferiors a cinc litres. Per aquest motiu, allò que la campanya pretén corregir és aquesta disfunció utilitzant accions de comunicació, relacions públiques, publicitat, etc., per intentar aconseguir que el consumidor sigui conscient de l'oferta espanyola d'oli d'oliva.
El conveni signat s'inscriu en el marc de col·laboració entre ambdues institucions que, des de 1986, ha donat lloc a activitats promocionals als principals mercats exteriors: Estats Units, Austràlia, Japó, Brasil, Regne Unit, Alemanya, França, etc.