La Conferència Anual 'Marca Espanya: visió i reptes', organitzada pel Fòrum de Marques Renomenades Espanyoles (FMRE), va congregar un gran nombre d'assistents a l'Auditori Nacional de Música de Madrid per abordar el paper de la Marca Espanya a la competitivitat exterior de les empreses. La trobada va servir de plataforma per debatre els desafiaments i oportunitats que es presenten en un panorama global marcat per la innovació, la sostenibilitat i la incertesa geopolítica.
La inauguració institucional va anar a càrrec de Amparo López Senovilla, secretària d'Estat de Comerç i Sofia Osborne, presidenta del FMRE.
Diversificació de destinacions davant del proteccionisme
Amparo López Senovilla va repassar la conjuntura geopolítica actual, identificant cinc factors clau que han modelat la situació: la pandèmia, la guerra a Ucraïna, la rivalitat sino-nord-americana, l'auge del nou proteccionisme i la revolució digital. Aquests elements, segons la secretària d'Estat, n'ofereixen una oportunitat de diversificació tant en destinacions com en sectors per a la internacionalització espanyola.
López Senovilla va destacar el paper d'Espanya en nous escenaris i l'acceleració d'acords comercials amb altres zones: “La importància del nou acord UE-Mercosur o amb la regió ASEAN o Àfrica, on la UE vol ser un soci estratègic en comerç, inversió i infraestructura. Espanya hi pot jugar un paper destacat en aquest continent. El fenomen del nou proteccionisme ha fet que s'accelerin els acords comercials a altres zones".
Per la seva banda, Sofia Osborne va reivindicar les empreses líders com a motores del teixit empresarial, subratllant la seva contribució al benestar social i la importància d'un ordre internacional basat en regles que afavoreixi el comerç. La presidenta de l'FMRE va emfatitzar la necessitat d'una col·laboració estreta entre tots els actors de la societat i lAdministració per enfortir la Marca Espanya.
La secretària d'Estat de Comerç va assenyalar la importància de la diversificació a les destinacions després de l'auge del proteccionisme
Talent i innovació: el valor afegit d'Espanya
Un dels panells centrals, moderat per Pablo López Gil, director general de l'FMRE, es va centrar en la competitivitat de la Marca Espanya en el nou context internacional. Hi van participar líders de grans companyies i l'administració, com Betlem Garijo (presidenta i CEO del Grup Merck), Jaume Miquel (president i CEO del Grup Tendam), Pilar Martínez-Cosentino (consellera delegada del Grup Cosentino) I Núria Aymerich (comissionada especial per a la Competitivitat Industrial i de la Pime).
Betlem Garijo, ambaixadora honorària de la Marca Espanya, va posar en valor el prestigi del talent espanyol a nivell global: “Espanya és un centre estratègic en producció científica i tecnologia per a diverses companyies internacionals, amb un nivell de reconeixement mundial molt alt, a més del nostre nivell d'infraestructura en digitalització. Espanya ha de catalitzar i ser part d'aquesta innovació al conjunt d'Europa per fer-la més competitiva en el context mundial".
Jaume Miquel va ressaltar la resiliència dels directius espanyols i va assenyalar que els tres pilars de la competitivitat són la tecnologia, el talent i la mida. El directiu del Grup Tendam també va instar una major “unitat per a la consecució d'objectius comuns per aprofitar el moment econòmic de què gaudim". Al sector moda, va destacar que Espanya ofereix "un balanç molt bo entre preu i qualitat i un gran teixit industrial de pimes amb el repte de convertir-se en grans".
Des del sector industrial, Pilar Martínez-Cosentino va coincidir que el talent és una diferència competitiva crucial, però que es requereix una aposta decidida per la innovació, la digitalització i la productivitat, A més d'una Administració més àgil que respongui als ritmes econòmics. Va esmentar que la aposta pel disseny es determinant per competir en valor, una àrea on Espanya destaca.
Finalment, Núria Aymerich va afegir altres factors crítics per a la competitivitat, com el desenvolupament de talent, la capacitat de generar o importar coneixement, la descarbonització i l'agilitat administrativa, a més de destacar l'atractiu turístic i el lideratge a energies renovables del país.
L'esdeveniment també va incloure un diàleg sobre ciència i cultura amb els ambaixadors honoraris Luis García Montero y Juan Luis Arsuaga, els qui van subratllar la bona reputació dels investigadors espanyols a l'estranger, i va concloure amb una actuació musical a càrrec de la soprano Ainhoa Arteta.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
