» class=»RichTextAlignLeft» src=»https://empresaexterior.com/upload/images/05_2026/2867_informe-blackpool-grafico-temor-sanciones.png» />
Un informe de l'agència de comunicació i màrqueting Blackpool, especialitzada en el sector, revela que un 82% de les empreses logístiques no considera el risc de les noves sancions per rentat verd com un fre per a les comunicacions. Aquesta dada es publica a només quatre mesos que, el proper 27 de setembre, entri en vigor la Directiva 2024/825 de la Unión Europea, que penalitzarà les afirmacions mediambientals enganyoses o sense dades verificables.
L'estudi, basat en una enquesta a 84 empreses del sector a España, analitza la maduresa de la comunicació sobre criteris ESG (ambientals, socials i de governança) davant un canvi normatiu clau. España està actualment tramitant la transposició d'aquesta directiva a través del Avantprojecte de Llei de Consum Sostenible, Que es troba al Congreso.
Una percepció de baix risc davant de sancions imminents
L'anàlisi de Blackpool destapa una desconnexió preocupant entre el marc regulador i la percepció del sector. Tot i la proximitat de l'aplicació de la directiva, només un 14% de les companyies enquestades han revisat o limitat les seves accions de comunicació per recomanació legal. Encara més revelador és que menys d'un 4% admet témer la nova normativa, atribuint aquesta inquietud a una manca de formació interna per fer front als nous requeriments de verificació.
La regulació europea no només persegueix la falsedat deliberada, sinó també les afirmacions exagerades, susceptibles de ser malinterpretades o que no estiguin degudament documentades. L'informe recorda que ja s'han imposat sancions a Europa empreses de transport i logística per comunicacions en xarxes socials, pàgines web i altres materials comercials que no complien aquests criteris de rigor.
nnn
Principals troballes de l'informe de Blackpool
Indicador sobre comunicació ESG al sector logísticPercentatgeEmpreses que no perceben el risc de sanció per 'greenwashing'82%Empreses que han revisat la comunicació per consell legal14%Empreses que reben exigències ESG explícites dels seus clients (carregadors)85,7%Empreses on la demanda de dades ESG per part de clients està augmentant64,3%nn
La pressió dels carregadors: un motor de canvi infrautilitzat
Més enllà del risc sancionador, l?informe identifica una força tractora clau: la pressió del client. Un 85,7% dels operadors logístics ja rep exigències explícites dels carregadors sobre el seu exercici en sostenibilitat com a condició per renovar contractes o accedir a noves licitacions. A més, un 64,3% confirma que aquesta demanda d'informació verificable augmenta.
Paradoxalment, lestudi detecta que dues de cada tres empreses logístiques comuniquen menys del que realment fa en matèria de sostenibilitat. Aquest fenomen, sovint anomenat 'greenhushing', indica que el sector avança en pràctiques sostenibles a un ritme més gran del que comunica, perdent l'oportunitat de capitalitzar estratègicament aquests esforços.
segons explica Bruno de Jesús, soci director de Blackpool, "la bretxa entre allò que les empreses logístiques fan i allò que expliquen és, paradoxalment, la millor notícia de l'informe. Significa que el contingut existeix, que no estan fent greenwashing i que el que manca és traduir tot això en una comunicació estratègica que arribi a qui importa«. El directiu subratlla les conseqüències empresarials directes: «Els carregadors ja exigeixen dades verificables de sostenibilitat abans de signar un contracte, els bancs ofereixen tipus d'interès més baixos a les empreses que acrediten compromisos mediambientals reals, i els professionals joves trien cada cop més on treballar en funció de l'exercici ESG de l'empresa. Comunicar bé sobre sostenibilitat no va més de reputació, va evitar sancions i de generar noves oportunitats de negoci molt concretes".
Claus i preguntes freqüents sobre la nova normativa ESG en logística
Què és exactament el 'greenwashing' segons la nova directiva?
No es limita a mentides directes. La Directiva 2024/825 considera 'greenwashing' qualsevol comunicació mediambiental que sigui vaga, ambigua, exagerada o que no estigui recolzada per proves científiques o dades verificables i accessibles. Inclou des d'afirmacions en un lloc web fins a publicacions a xarxes socials o fullets comercials.
Com afecta aquesta normativa una empresa exportadora espanyola que contracta serveis logístics?
La responsabilitat s´estén per la cadena de valor. Les empreses exportadores han d'assegurar-se que els seus socis logístics compleixen la normativa per no associar la seva marca a pràctiques enganyoses. És fonamental exigir als proveïdors logístics dades certificades i mètriques clares sobre la seva empremta de carboni i altres iniciatives ESG per poder, alhora, reportar de forma veraç els seus propis clients i grups d'interès.
Quines mesures pràctiques pot fer un director de logística per evitar sancions?
Es recomana fer una auditoria completa de totes les comunicacions corporatives amb contingut mediambiental. És crucial formar els equips de màrqueting i vendes sobre els nous requeriments legals i establir un protocol intern perquè qualsevol afirmació sobre sostenibilitat (ex. «ruta ecològica», «transport verd») estigui sempre fonamentada en dades quantificables i auditables.
Dubtes sobre aquesta notícia?
Parla amb Coexia, la IA del sector exterior
