Boutiques europees de moda luxe i premium exploren el talent de 12 firmes asturianes al programa AsturiasFashion 2025

 

La Societat de Promoció Exterior Principat d'Astúries (Asturex), que forma part del Grup Sekuens, va ser l'encarregada de coordinar el Programa de compradors internacionals – AstúriesFashion 2025. Aquesta iniciativa estratègica es va desenvolupar durant els dies 20 i 21 de novembre, buscant impulsar el posicionament internacional de les firmes locals.

 

Durant les dues jornades, les 12 marques asturianes van tenir una agenda professional intensiva dissenyada per maximitzar les oportunitats de negoci. La primera sessió, el 20 de novembre, va començar amb una presentació de les boutiques convidades, cosa que va permetre a les marques locals comprendre la seva posicionament de mercat, públic objectiu i criteris de selecció abans de les reunions.

 

El nucli de la jornada es va centrar en una ronda de més de 22 reunions B2B. Aquestes trobades van ser crucials perquè les compradores poguessin avaluar les col·leccions, conèixer les qualitats dels materials i storytelling de cada firma, prestant especial atenció a l'encaix per segment de mercat, bitllet de compra i calendari de producció. L'activitat va ser vital perquè les marques asturianes no només presentessin els seus productes, sinó que també coneguessin de primera mà les necessitats reals del canal multimarca europeu, generant oportunitats directes d'entrada a mercats nous.

 

L?agenda es va enfocar en el procés productiu. Les convidades van visitar les instal·lacions de les marques asturianes per familiaritzar-se amb els processos, els acabats i les capacitats logístiques de les empreses. El programa també va incloure un component cultural i de disseny, amb la visita a l'exposició de la primera edició de Passarel·la Campoamor, una mostra resultant de la col·laboració entre el Museu de Belles Arts d'Astúries, l'Òpera d'Oviedo i la Universitat Europea. A l'exposició es van poder veure peces de creadors destacats com Celia B, Ultrammar, Annais Yucra, Maria La Fuente i Arturo Obeguer.

 

Perfil de les Compradores Internacionals

 

Entre les compradores destacades es trobava Bernardelli (Itàlia), que compta amb establiments a Mantova i Capri, operant en el segment de luxe/premium per a col·leccions de dona, home i infantil. Aquesta firma combina botigues físiques amb un robust comerç electrònic internacional i cerca marques amb identitat forta, alta qualitat de materials i una proposta de retail acurada.

 

També va participar Holalla (Grècia), una boutique de gamma mitjana-alta amb botigues a Atenes (centre i aeroport), actualment desenvolupant la seva nova botiga online. Holalla s'enfoca en la cerca de col·leccions contemporànies, versàtils i amb un relat de marca clar adreçat al seu públic femení.

 

Estratègia Sectorial per al 2026

 

El programa AstúriesFashion 2025 s'emmarca dins del Pla Sectorial de Moda i Complements 2025 d'Asturex. Aquest pla estratègic continuarà impulsant la promoció internacional del sector a través de diverses accions, com ara missions inverses, assistència a fires, campanyes de màrqueting digital especialitzat i formació orientada a vendes internacionals. La continuïtat d‟aquest itinerari de contactes amb el canal multimarca europeu està garantida, amb plans ja previstos per activacions a la botiga i pop ups al llarg de 2026.