Andalusia TRADE i la Cambra de Màlaga impulsen la marca com a actiu clau per a la internacionalització

Estratègia de Marca

Andalusia TRADE i la Cambra de Comerç de Màlaga han reunit una trentena d'empreses per analitzar el paper estratègic de la marca a la conquesta de mercats exteriors. La jornada va destacar la necessitat d?una identitat sòlida per competir globalment i va presentar el nou servei d?assessorament especialitzat de l?agència andalusa.

---

L'agència pública Andalucía TRADE i la Cámara de Comercio de Málaga van reunir una trentena de directius a la capital malaguenya per abordar un factor cada cop més crític en l'èxit exterior: la estratègia de marca. La trobada, celebrada sota el títol «Marques que obren mercat: set claus perquè la teva marca competeixi amb èxit en mercats internacionals», va subratllar que un producte competitiu ja no és suficient per assegurar un lloc a l'escena global.

La sessió, desenvolupada a la seu cameral, es va centrar en com una marca sòlida i ben posicionada es converteix en una eina fonamental per a generar confiança, diferenciar-se i consolidar-se com a opció de referència per a clients, distribuïdors i compradors a l'estranger. Durant l'obertura institucional, representants del Hub Málaga Export, l' Cámara de Comercio de Málaga i la pròpia Andalucía TRADE van coincidir en la urgència d'integrar la gestió de marca als plans d'internacionalització del teixit empresarial andalús per millorar la seva competitivitat.

Una marca sòlida, passaport per competir a l'exterior

La conferència principal va ser impartida per Ignacio Ramos, Conseller delegat de Grupo Borneo i consultor homologat del servei de consultoria de Andalucía TRADE. Ramos va oferir una visió pràctica i aplicada sobre els aspectes que les empreses han d'abordar per construir una identitat corporativa robusta, capaç de transcendir fronteres i connectar amb audiències culturalment diverses.

En aquest context, es va presentar oficialment el Servei d'Estratègia i Posicionament de Marca per a la Internacionalització, una iniciativa de l'àrea de consultoria de l'agència pública. Aquest programa posa a disposició de les companyies andaluses un assessorament especialitzat per dissenyar i reforçar la seva estratègia de marca, concebent-la com una palanca d'accés i consolidació als mercats objectiu. Cal destacar que aquest servei està cofinançat amb fons procedents de la Unión Europea a través del Programa Operatiu FEDER de Andalucía 2021-2027.

Concepte	Detall
Esdeveniment	Jornada 'Marques que obren mercat'
Organitzadors	Andalucía TRADE y Cámara de Comercio de Málaga
Data i Lloc	2 de juliol de 2026, Màlaga
Ponent Principal	Ignacio Ramos, CEO de Grupo Borneo
Servei Presentat	Servei d'Estratègia i Posicionament de Marca per a la Internacionalització
Finançament	Fons FEDER de la Unión Europea (85% de contribució)

Casos d'èxit malaguenys: de Finca La Torre a Microcad Software

La jornada va concloure amb una taula rodona que va aportar la visió pràctica d'empreses que ja han fet servir aquest servei per potenciar-ne l'expansió. Moderat per María González, consultora d'estratègia de marca de Grupo Borneo, el col·loqui va comptar amb la participació de Borja Adrián, Gerent de Finca La Torre; Alex Bataller, CEO de Microcad Software, I Carlos Córdoba, CEO de la signatura homònima Carlos Córdoba.

Els tres directius van exposar com el treball estratègic en el posicionament de marca ha estat un factor determinant per reforçar la seva projecció internacional. Segons van compartir, aquesta tasca no només ha millorat la seva capacitat per competir en nous mercats, sinó que també ha enfortit la percepció de valor dels seus productes i serveis davant de socis i clients globals. Després de les ponències, un espai de xarxa va permetre als assistents intercanviar experiències i establir contactes professionals.

Claus i preguntes freqüents sobre l'estratègia de marca a la internacionalització

Per què ara és més important que mai l'estratègia de marca per a una pime exportadora?

En mercats globals saturats, el producte i el preu ja no són els únics factors de diferenciació. Una marca sòlida genera confiança, transmet els valors de l'empresa i crea una connexió emocional amb el client, cosa que és crucial per ser elegit davant de competidors locals i internacionals. Es converteix en un actiu intangible que protegeix el negoci a llarg termini.

Quin tipus de suport concret ofereix el servei d'Andalusia TRADE a les empreses?

El Servei d'Assessorament sobre Estratègia i Posicionament de Marca per a la Internacionalització proporciona un diagnòstic inicial, assessorament expert i un full de ruta personalitzat perquè cada empresa defineixi o reforci la seva identitat de marca. Això inclou des del propòsit i els valors fins a la comunicació i adaptació cultural a mercats específics, amb l'objectiu de convertir la marca en una eina de vendes i consolidació.

Com impacta una marca forta en la relació amb distribuïdors i compradors internacionals?

Una marca ben posicionada i reconeguda facilita enormement les negociacions i captació de socis estratègics a l'exterior. Els distribuïdors i compradors prefereixen treballar amb marques que perceben com a fiables, professionals i amb una proposta de valor clara, ja que redueix el seu propi risc comercial i els facilita la venda del producte al seu mercat local. Una marca forta és, en definitiva, una garantia de serietat i de potencial de negoci.